李佳琦在直播带货的下半场，闪了腰

莫莫莫莫_离er

文/Hilda经过双十一的“二次加冕”，李佳琦就像当初的杨超越之于偶像女团，成为一个icon式人物。他的一举一动都被大众拿着显微镜检视。昨晚，大明星杨幂走进了李佳琦的直播间，但李佳琦翻车了……失控的李佳琦“杨幂要来我的直播间”，这件事李佳琦提前三天就已经开始预告，虽然曾多次表示担心杨幂有点凶，但反复预告能看得出他对于这场直播很重视。4月28日晚直播开始，李佳琦猝不及防地翻车了 。明星进入直播间，大多是为了品牌带货，常常只是出现一小会儿介绍一下相关品牌内容进行简单互动。但昨晚不太一样，几乎待满整场的杨幂似乎更像直播间的主人，而对于李佳琦而言，这绝对是一场噩梦般的直播，他有些失控了……杨幂在娱乐圈是知名的反应快、情商高，但同时也很爱怼人，初入“娱乐圈”的李佳琦明显有些招架不住。有一些片段可以感受一下昨晚的“车祸现场”：李佳琦请杨幂教他自拍好看的秘诀杨幂：秘诀就是长得好看李佳琦硬着头皮又问了几次，杨幂教了几个动作李佳琦：这就是你平时比较常用的姿势对吧杨幂：不是，这是打发你的动作李佳琦：ok，那我们今天那个杨幂代言的粉底液也随便卖卖好了，大家随便买买，干皮不好用，油皮可以随便买买杨幂：没关系啊，反正我们也不是只在李佳琦的直播间播网友一直刷屏问李佳琦为什么口红不沾杯李佳琦就看了下留言，问杨幂：她们说你的口红不沾杯杨幂：我只用雅诗兰黛的啦～李佳琦：其实还是有一点沾杯啦，吸管上会有一点。杨幂：那是我咳的血，因为雅诗兰黛的口红绝对！不会！沾杯 ！李佳琦介绍零食李佳琦：这个不好吃，就证明带货女王是假的杨幂：主播自己的选品自己不试的嘛如果以上这些可以用“招架不住”来形容，那么接下来这个“口不择言”则让李佳琦直接“翻车”了。在直播时意识到不对的李佳琦和杨幂可以“假装无事发生过”，但网友不会睁一只眼闭一只眼，很快社交网站上就出现了各种对于李佳琦的“狙击”。网友认为李佳琦措辞不当，有侮辱女性的嫌疑，同时在直播中暗怼品牌也显得不够专业。 直播结束后，李佳琦在微博发文道歉，他表示自己说了不合适不正确的话，深感懊悔。并强调：“我一定深刻反思，今后更加注意言行。”作为直播间的主播李佳琦本应该是控场的那个人，但是显然这场面对杨幂他没hold住，先崩溃了。这暴露出了李佳琦面对更复杂直播场景时缺乏驾驭能力的问题。随着越来越多的明星走入李佳琦的直播间，李佳琦也渐渐走出直播间越来越接近那个叫做“娱乐圈”或者“名利场”的地方，但他真的准备好了吗？当李佳琦和薇娅的直播间变成综艺节目在李佳琦和薇娅作为主播爆红初期，明星的偶尔闪现对于直播间来说是聚拢人气、吸引流量的方法。但随着直播带货成为全网热词，李佳琦薇娅成为icon式人物，他们的直播间本身就成为了巨大的流量池和话题中心。这时候明星的加盟除了为品牌站台外，也是一个为自己制造话题的好机会。此前演员宋茜和金靖都曾因为在直播间表现出彩，在网络上吸引了不少流量和好感度。随着走入直播间的明星咖位越来越大，频率越来越高，李佳琦和薇娅的直播间渐渐出现了综艺化的趋势。她们在直播的时候和明星做游戏、做访谈，这些看起来已经和综艺节目并无差别。但从主播到主持人的跨越却并没想象中那么容易。综艺意味着要有亮点、有笑点、有看点，而这些都需要直播过程中有强冲突，有夸张的表现，甚至偶尔要打出一两张“不安全牌”。就像脱口秀，“不安全”和“幽默”意味着一些“冒犯”，但这个尺度的把控非常微妙。此前李佳琦直播间效果最好的一次明星助阵是喜剧演员金靖，但由于金婧本身就在喜剧圈摸爬滚打很多年，对于找梗、表现都信手拈来，配合度很高，李佳琦只要接得住就好。但面对杨幂时一种对抗式的气氛产生时，李佳琦明显有点手足无措，以至于直播节奏出了问题，甚至出现了严重的“翻车事故”。虽然李佳琦在去年接受GQ采访时曾表示：“我不是明星，只是网红”，“明星跟我合作也是因为看到我的火和流量，不是要和我交朋友。如果我没有流量，别人不会跟我合作的”。但对于李佳琦和他的团队来说，从主播到明星这一步几乎是必须要迈出的。甚至他已经是一个事实上的明星。他成为综艺节目的主咖、登上时尚杂志的封面、出席名利场年会并进行个人演讲，他甚至可以让多家上市公司的股价连续涨停……坐上火箭的李佳琦背后是一架疯狂运转的资本机器，美ONE整个公司上百多位员工都在围绕李佳琦运转，有上市公司的命运与李佳琦关联。这意味着已经成为“明星”的李佳琦就不可能只做主播的活儿，出圈、破圈、将“李佳琦IP”的价值最大化，这是资本的目标。但显然面对新身份，李佳琦和他的团队还没准备好。互联网没有暂停键，市场不会等你成长，这中间产生的疏漏不仅有可能让李佳琦的职业生涯陷入危机，甚至有可能让整个行业因此“暂停”。开弓没有回头箭，如何适应新身份带来的种种变化，可能是李佳琦和美ONE必须要做的。
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