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格兰仕与天猫之间有关“二选一”的争论，在今年618活动期间时就有产生，格兰仕曾3天发7篇声明，表示其在天猫的店铺遭遇技术屏蔽和流量限制。6月17日，格兰仕在官方微博发布“关于格兰仕在天猫平台出现搜索异常的声明”，称“自2019年5月28日格兰仕拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。” 对此，天猫相关负责人回应称，在App上搜索“格兰仕”显示都是正常的。
据了解，格兰仕提起此次诉讼是对今年618期间格兰仕发布多份声明的后续。除商家与电商平台的纠纷外，电商平台之间有关“二选一”的问题近年来也频发。早在2015年11月3日，京东就向有关部门举报阿里，称后者在“双十一”促销活动中要求商家“二选一”。并就阿里巴巴滥用市场支配地位的行为提起诉讼。目前，案件正在立案审理中。
在电子商务领域所谓“二选一”，是指一些电商平台要求入驻商家只能在该平台提供商品或服务，不得同时在其他平台经营。对于此类市场行为，北京大学法学院副院长、电子商务法研究中心主任薛军表示不能简单地把《电子商务法》的第三十五条定性为所谓的“二选一”条款，它其实是一个具有巨大潜力的条款，是有着非常明确指向的保护平台内的中小商家免于平台滥用相对优势地位的重要条款。谈论公平竞争的电商环境，不能忽略巨型平台和海量平台内经营者之间的公平竞争环境，否则就不能完整理解营造公平电商竞争环境的内涵。
对于“二选一”这一话题，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅曾公开回应，“二选一”从来只是一个伪命题，其本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度，以充分保障消费者利益。
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